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吸金力強　康是美去年賣出10億元面膜　估今年2位數成長
May 14th 2013, 19:12

記者楊伶雯／台北報導

根據AC尼爾森市調資料顯示，國人1年敷掉超過9300萬片面膜，2012年台灣開架面膜市場規模高達19億元，較2011年成長23%，可說是最不受景氣及消費力影響的美保品，統一超旗下重要金雞母康是美，去年面膜的營業額達10億元，占開架面膜過半市占，統計4年來面膜的成長達70%，今年仍以2位數成長為目標。

康是美表示，根據AC尼爾森統計資料，2012年臉部保養品市場約與2011年持平，但面膜市場成長近24%，成長金額達3.5億元，2012年台灣敷掉超過9300萬片面膜，相當169個足球場。

康是美說，面膜已成為開架臉部保養市場主流，由於選擇性多、素材與成分推陳出新、價格平實而深受青睞，使用頻率也逐年提升，平均每3天就要使用一次，平均每用使2-3片面膜，30元以下平價面膜成長25%，使用者也有年輕化趨勢，尤以25歲以下成長最多(達70%)。

康是美指出，除臉部以外，面膜也擴大成為其他部位的強化保養選擇，帶動去年部位膜成長力道達24%，近兩年保溼面膜成長率以20%以上持續成長，臉部保溼保養品消費以面膜最多，甚至有不少人用面膜取代精華液來保養。

康是美表示，預估2013年面膜市場中，保溼占比將大於美白市場，另外，局部膜的市場也在擴大，2012年康是美部位膜成長24%，其中，眼頰膜成長25%，鼻膜成長6%，手足膜新上市就創下單月萬雙的銷售數量。

康是美鎖定面膜的需求，特別推出「面膜博覽會」，以超過350件面膜商品，打造4大主題館，同時引進20 款獨家新品，積極搶攻面膜商機，2012年光是面膜的營業額就達10億元，今年目標仍是成長2位數。

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內容來源 : NOWnews 更新日期 : 2013/5/15 03:12

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