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今年夏季，各彩妝品牌紛紛推出訴求不同功能的腮紅新品。像是Giorgio Armani研發出薄紗流光粉露，可混合其他粉底液使用，除了可用來打亮鼻樑、顴骨、眼窩和下巴部位，也可當腮紅或替眼窩或雙唇增色，使美妝品發揮極大效益。

而迪奧今年首次推出霜狀腮紅「馬卡龍腮紅霜」，保濕感佳，使紅潤雙頰色彩更加持久，品牌建議可以指腹上妝，不黏膩且易上妝。

法國訂製彩妝品牌BY TERRY則推出訴求清涼感腮紅，但質地更新如慕絲、泡沫般滑順，品牌公關Charleen表示，新款腮紅主要成分為玻尿素，但將玻尿酸如製作奶泡般打散，形成超細小分子，讓腮紅接觸肌膚時，能感覺冰涼冰涼。

另外，品牌ANNA SUI本季推出水沁涼保濕蜜粉，主要訴求以獨家成分海藻、水分子為主的凝水粉末（Water-in-powder），除可定妝外，還能幫助保濕、帶來沁涼感。

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